游卡自主研发的国民级自由策略卡牌《自在西游》于2022年12月29日正式公测上线，并取得了傲人的首发成绩。
毫无疑问，《自在西游》是2022年游戏行业的一匹黑马。回顾这款游戏的发行过程，《自在西游》也为2023年的游戏市场提供了一个的品效合一的优秀发行范例。
热门第一，流水破亿！2022年度黑马新品
根据数据平台七麦数据的实时监测估算，从12月29日上线到1月11日的2周时间，《自在西游》在AppStore的下载量已经突破46万，同时在安卓等渠道也取得了优异的成绩，首发时获得了华为、OPPO、vivo、小米等平台游戏中心及应用商店的重点资源推荐，并获得了OPPO新游榜Top1、小米应用商店本周热点、手Q游戏中心新游榜Top1等成绩！据悉，《自在西游》在全平台的流水已经实现了双周破亿！
高品质素材曝光破局——《自在西游》的文化传承
为了达成“品效合一”的发行效果，《自在西游》从一开始就确立了以玩家体验和玩家口碑为核心的品牌目标。早在游戏首曝时，官方就在TapTap社区、B站等平台投入了大量的品宣工作，用高品质的国风素材为游戏赢得了诸多好评。
2022年9月，《自在西游》官方在bilibili等平台放出了名为“万妖盛世”的游戏概念宣传片，并与知名音乐区UP主祖纳娅惜、知识区UP主弓手冬郎等合作，共同创作推出了“万妖同人曲《痒》”和讲解西游记“妖怪文化”的科普视频，引起了广泛讨论。此外，《自在西游》还结合自身的美术特色，以“国风唐彩美学”作为主打的品宣形象，与知名的唐三彩工艺传承人——高水旺先生联名合作，让更多人了解盛唐之美。
这一系列的动作使得游戏在预约阶段长期占据TapTap预约热门榜Top3，并维持着9.0分的高评。这样的成绩也展现了《自在西游》立足垂直渠道，构建玩家生态来破局的决心。
诚意打造创新玩法——口碑营收双赢之道！
除了在首曝阶段打造的高品质形象，在游戏内容上，《自在西游》围绕卡牌策略玩法展开了大胆而巧妙的创新。传统的卡牌游戏往往以角色之间的搭配作为核心的策略手段。《自在西游》在这种传统的卡牌玩法基础上，解锁了卡牌游戏在角色技能搭配上的高自由度，使得配队和策略的可能性被大大增加。在《自在西游》中，每一位角色最多能拥有6个技能，除了角色固定的技能外，有3个可以自由搭配选择的“法术技能”。玩家在抽到角色后，多余的角色碎片将可以被转化为具有独特效果的“法术”，而通过装备这些法术，每一种配队都有36个不同的法术位置需要进行选择。这一设计使得“配队同质化”的问题被大大缓解，真正做到了“搭配不设限，阵容才百变”的自由策略。这一创新性的玩法在游戏公测后获得了玩家的大量好评。
为了进一步提升玩家的综合体验，在《自在西游》研发期间，制作团队鉴于许多游戏在上线后口碑崩坏的经验教训，多次开展策划-玩家面对面，与测试玩家积极沟通。这样虚心的态度和对玩家体验的重视，使得这款产品赢得了诸多玩家的信任，在首发后助其不断取得傲人成绩。截至目前，《自在西游》在TapTap的评分维持在7.3分并不断上涨，成为了同期公测上线的一众手游中的佼佼者，这样的成绩在数值卡牌类型的游戏中实属难得。
多样化营销手段——品效合一的发行策略
在公测阶段，《自在西游》同样注重采用多样化的营销策略。从公测预热到上线大推，《自在西游》以“自由策略”作为核心产品卖点，邀请了2022年的实力黑马艺人、国民级女神——王心凌担任游戏的代言人。作为许多人儿时的偶像，王心凌在2022年的“乘风破浪的姐姐第三季”中再度火爆全网，并在节目中展现出了其风格百变、不被定义的舞台风格。基于这样的形象定位，结合游戏“法术百变”的玩法卖点，《自在西游》选择了与之合作。通过品牌TVC的宣传以及艺人团队、明星粉丝的助力，游戏取得了巨大的曝光声量，在抖音、微博等平台获得了广泛关注与讨论。
除此之外，基于首曝以来一直主打的“国风唐彩美学”，《自在西游》还与实力唱将陈乐一合作推出公测主题曲《惊鸿》；与河南卫视水舞主创团队合作推出国风水下舞蹈短片《悟空》，进一步打造国风传承的品牌调性，得到了全网用户的青睐。
在以泛用户为主的抖音平台，除了代言人营销，《自在西游》也聚合了一大批头部和中腰部KOL，在公测时进行全方位的内容创作与输出，将游戏内容与达人自身特色相结合，创作出了许多优秀的二创视频。相关的内容在B站、抖音等平台都取得了不错的传播效果，截至目前《自在西游》在抖音平台的话题播放量已经累积达到2亿以上。
作为一款卡牌游戏，《自在西游》品效合一的发行策略反映出了近年来许多国产手游的新叙事——通过对传统文化解读和借鉴，发掘民族文化的精华，实现品牌塑造和适应新时代年轻用户的市场结构的双赢目标。
总的来说，《自在西游》在产品打造和品牌宣传上的努力为其积累了良好的口碑和一批忠实的核心用户。依靠“国风唐彩”的美术特色和“自由策略”的玩法特色，成为了2022年度最大的黑马游戏。相信在未来，这款游戏的团队还会带来更多优质的新内容！
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