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Bellan et al.

AI模特省下400倍成本，让Guess、李维斯、HM纷纷入局。

萨拉?默里回忆起自己第一次在时尚界见到虚拟模特的情景：那是2023年，一个美丽的年轻有色人种女性穿着李维斯的牛仔连衣裙。身为商业模特的默里说，这让她感到难过又疲惫。

这家标志性的牛仔品牌曾与人工智能工作室Lalaland.ai合作，打造 “多元化” 的数字时尚模特，用于更具包容性的广告中。多年来，时尚行业在雇佣多元化真人模特方面一直做得很糟糕，但此次合作却迅速引发了强烈反对 ——《纽约杂志》将这一决定称为 “虚假的多元化”。

“模特这个职业本就充满挑战，现在还要和人工智能创造出的全新完美标准竞争，更是难上加难。” 默里在接受TechCrunch采访时表示。

两年后，她的担忧愈发严重。各大品牌仍在不断尝试使用人工智能生成的模特，这让许多时尚爱好者感到不满。最近的一次争议源于《Vogue》7月刊的一则盖尔斯（Guess）广告，广告中的模特符合该品牌的典型形象：身材纤瘦却曲线丰满，有着光泽亮丽的金发和娇俏的玫瑰色嘴唇。她堪称北美审美标准的典范，但问题在于 —— 她是人工智能生成的。

互联网上的热议持续了数日，这在很大程度上是因为这个人工智能生成的美人出现在了《Vogue》—— 这本时尚圣经决定着行业内什么可被接受、什么不可被接受。值得注意的是，这位AI生成的模特出现在广告中，而非《Vogue》的社论版面。《Vogue》向TechCrunch表示，这则广告符合其广告标准。

但在许多人看来，广告和社论之间的区别毫无意义。

既然《Vogue》似乎已对这项即将深刻改变时尚行业的技术表示认可，TechCrunch 便与时尚模特、专家和技术人员进行了交流，以探寻该行业的未来走向。

他们表示，Guess广告引发的风波凸显了创意行业在被人工智能染指过程中出现的一系列问题：当高质量的创意工作能由人工智能以极少的时间和成本完成时，人类的意义何在？而在时尚界，从事这些工作的人类 —— 模特、摄影师、造型师和布景设计师 —— 又将面临怎样的境遇？

西妮德?博维尔是一名模特，同时也是WAYE组织的创始人。五年前，她曾为《Vogue》撰写过关于计算机生成图像（CGI）模特的文章。她向 TechCrunch透露，“电商模特” 是最受自动化威胁的群体。

电商模特的工作是为广告摆拍，或是向线上购物者展示服装和配饰。与高端时尚模特不同，高端时尚模特凭借其出众且往往令人难以企及的外形活跃在社论版面和时装秀上，而电商模特的形象更贴近现实、更容易让人产生共鸣。

博维尔说：“电商领域是大多数模特的谋生之地。这未必是通往模特fame或声望的道路，但却是获得经济保障的途径。”

而这一现实与许多品牌想要将此类拍摄自动化的压力形成了直接冲突。曾与奢侈品牌合作过的艺术技术专家保罗?穆吉诺指出，与真人模特合作成本不菲，尤其是当需要拍摄大量服装、鞋子和配饰时。

“如今，人工智能能让你先拍摄一组平铺的产品图，再将其放置在逼真的虚拟模特身上，甚至能把模特置于一个协调的场景中，最终生成的图片看起来就像真正的时尚社论大片。” 他在接受TechCrunch采访时表示。

他说，从某种程度上来说，品牌这么做已经有段时间了。身为法国人的穆吉诺以法国零售商Veepee为例，该公司至少从2013年起就开始使用虚拟人体模型来销售服装。其他知名品牌如HM、Mango和Calvin Klein也纷纷采用了人工智能模特。

时尚作家、近期出版的格温妮丝?帕特洛传记作者艾米?奥德尔说得更直白：“对（品牌方）而言，现在使用人工智能模特要便宜得多。品牌需要大量的内容，成本会不断累积。所以，只要能在平面广告或TikTok内容上省钱，他们就会这么做。”

人工智能广告公司Silverside AI的联合创始人PJ?佩雷拉表示，这实际上关乎规模问题。他与时尚品牌的每一次对话都围绕着一个事实：整个营销体系最初是为品牌每年只制作4个大型内容的时代而建立的。社交媒体和电子商务改变了这一切，如今品牌需要的内容数量从400到400,000不等；对于品牌而言，尤其是小品牌，要跟上这个节奏成本太高了。

“仅靠调整流程，不可能将内容数量从4个扩展到400个甚至400,000个，” 他补充道，“你需要一个新的系统。人们对此感到愤怒，他们认为这是在从艺术家和模特手中夺走钱。但我看到的情况并非如此。”

商业模特默里在一定程度上理解使用人工智能模特能带来的成本效益。

但她哀叹，像李维斯这样的品牌声称人工智能只是为了补充人类talent，而非取而代之。

“如果那些（品牌方）有机会去公开试镜现场排一次队，他们就会知道有无数模特，包括我自己在内都渴望能有机会与他们的品牌合作，” 她说，“他们根本没必要用任何虚假的东西来补充。”

她认为，这种转变会影响到像她自己这样的 “非传统” 商业模特 —— 也就是多元化模特。李维斯那则广告的核心问题正在于此：它没有雇佣多元化人才，而是用人工智能生成了所谓的 “多元化”。

博维尔将这种现象称为 “机器人文化挪用”，意思是品牌可以随意生成特定的、尤其是多元化的身份来讲述品牌故事，即便创造这项技术的人并非来自该身份群体。

尽管佩雷拉认为，让每种款式的服装都由每种类型的模特试穿拍摄并不现实，但这并没有缓解许多多元化模特对未来的担忧。

“我们已经在合同中看到一些前所未有的条款，我们担心这些条款可能意味着，我们在不经意间就把自己的肖像权以及任何能识别出我们本人的特征的使用权，都转让给了品牌，供他们训练未来的人工智能系统。” 默里说。

一些人认为，生成模特的虚拟形象是人工智能时代的一条可行之路。前模特、模特联盟（Model Alliance）创始人萨拉?齐夫正致力于推动《时尚工作者法案》的通过，该法案将要求品牌在使用模特的数字复制品时，必须获得模特的明确同意并提供相应报酬。穆吉诺表示，这能让模特在同一天参与多场拍摄，还有可能增加收入。

“对于那些备受追捧、常年奔波的模特来说，这无疑是很宝贵的，” 他接着说，“但与此同时，每当虚拟形象被聘用，人类劳动力就会被取代。‘少数人获得的利益，可能意味着多数人机会的减少。’”

博维尔认为，对于想要与独特的数字化形象竞争的模特来说，如今的门槛更高了。她建议模特们利用自己的平台打造个人品牌、突出自身特色，并开拓新的收入来源，比如播客或品牌代言。

“抓住这些机会，讲述你独一无二的人类故事，” 她说，“人工智能永远不会拥有独一无二的人类故事。”

随着人工智能为那些最能自主学习的人创造了崛起的条件，这种创业思维正在各个行业变得必不可少 —— 从新闻业到编程领域皆是如此。

穆吉诺认为，未来有些平台可能会完全停止与真人模特合作，但他也相信，人类始终渴望 “物品的感官真实性、一丝不完美以及人与人之间的联结”。

“许多突破性的模特之所以成功，恰恰是因为她们身上有某种独特的特质 —— 牙齿、眼神、姿态，按严苛标准来看略显不完美，却极具魅力，” 他说，“这些细微之处很难用0和1来复刻。”

据创意工作室Artcare的首席执行官兼联合创始人桑德琳?德科德介绍，这正是该工作室的优势所在。她将自己的团队称为 “人工智能工匠”—— 他们是一群富有创造力的人，会使用诸如黑森林实验室的Flux等工具，对人工智能生成的模特进行微调，赋予其独特的人文气息。

如今，德科德的公司有不少工作是为品牌生成人工智能虚拟婴儿和儿童模特。在时尚行业雇佣未成年人历来是个灰色地带，充斥着剥削与虐待。德科德认为，从伦理角度而言，将生成式人工智能应用于童装领域是合理的，尤其是在市场需求如此旺盛的情况下。

“这就像缝纫一样，需要非常精细，” 她在谈到生成人工智能模特时对 TechCrunch表示，“我们在数据集和图像优化上投入的时间越多，生成的模特就越出色、越稳定。”

这项工作的一部分是建立一个独特素材库。德科德指出，许多人工智能生成的模特，比如为《Vogue》杂志盖尔斯广告打造形象的Seraphinne Vallora 公司所创作的那些 —— 都显得过于同质化。她们的嘴唇过于完美对称，下颌线也如出一辙。

“图像需要具备冲击力，” 德科德说，她提到许多时尚品牌喜欢专门与特定模特合作，这种偏好也延伸到了人工智能生成的模特身上。“模特是时尚品牌的化身。”

佩雷拉补充说，他的公司 “有意识地” 对抗人工智能生成内容的同质化问题，并警告称，随着越来越多不够用心的人创作更多内容，所有这些产出都会反馈到计算机模型中，进而放大偏见。

“就像你会去挑选各种各样的模特一样，你也必须针对性地给人工智能输入提示，” 他说，“你需要用各种各样的形象来训练（人工智能模型）。因为如果不这样做，人工智能就会反映出它在训练过程中接收到的任何偏见。”

人工智能的未来已成定局，但充满不确定性

模特预约平台Ubooker的创始人克劳迪娅?瓦格纳在接受TechCrunch采访时表示，人工智能建模技术在时尚界的应用大多仍处于试验阶段。她和团队看到了那则盖尔斯广告，称其在技术层面上很有意思，但既没有冲击力，也缺乏新意。

“这感觉像是又一个品牌利用人工智能参与当下话题的例子，” 她告诉 TechCrunch。“我们都处在测试和探索人工智能能带来什么的阶段 —— 但只有当它被有目的地使用，而不仅仅是为了博眼球时，真正的价值才会显现。”

品牌正通过使用人工智能获得关注度Guess的这则广告就是最新的例子。佩雷拉表示，他的公司最近在TikTok上测试了一个完全由人工智能生成的产品视频，该视频获得了超过一百万的（浏览量）。

“但如果抛开这些评论细看，你会发现存在一个沉默的大多数互动量几乎是批评声量的20倍，远超负面评价，” 他接着说，“点击率是投诉量的30倍，而且产品销量也大幅攀升。”

和瓦格纳一样，他认为人工智能模特不会在短期内消失。事实上，使用人工智能的流程将会融入创意工作流中。

“有些品牌对使用纯虚拟模特感觉不错，” 佩雷拉说，“另一些品牌则更倾向于从真人入手，获得他们的肖像授权来打造合成拍摄内容。还有些品牌压根不想这么做 —— 他们担心受众无法接受。”

瓦格纳表示，越来越明显的一点是，人类talent仍然是核心，尤其是当真实性和身份认同是品牌故事的一部分时。对于那些通常对新技术持保守态度的奢侈heritage品牌而言，情况更是如此。

尽管德科德指出许多高端时尚品牌正在悄然试验人工智能，但穆吉诺称，许多品牌仍在努力制定自己的人工智能政策，目前避免使用完全由人工智能生成的人物。这也是《Vogue》杂志出现人工智能模特会引发如此大震动的原因之一。

博维尔推测，这则广告或许是《Vogue》在试探世界对高端时尚与人工智能融合的反应。

到目前为止，反响并不理想。尚不清楚该杂志是否认为自己能安然度过这次风波。

“《Vogue》的所作所为意义重大，” 奥德尔说，“如果《Vogue》最终推出由人工智能模特出镜的社论，我认为这会让这种做法变得合情合理。就像当初整个行业对金?卡戴珊十分抵触，但《Vogue》刊登了她的内容后，一切就变得顺理成章了。”

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