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远眺布达拉宫。
西藏自治区文化和旅游厅供图
“林卡”在藏语中意为“园林”，“过林卡”即郊游、野餐，是藏族群众的传统休闲方式。如今，这项传统民俗已发展成为集创意市集、特色餐饮于一体的多元文旅新业态。图为山南市琼结县强吉村第二届林卡大会现场，当地群众在观看演出。
新华社记者 丁增尼达摄
游客走在拉萨八廓街上，欣赏身旁的藏式特色建筑，选购民俗风情商品，感受“日光之城”的暖阳；被誉为“世界第一高峰”的珠穆朗玛峰脚下，游客纷纷用镜头记录日照金山的壮丽景象；在阿里地区，游客有机会邂逅牧民带着成群的牦牛，从夏季高山牧场迁往冬季草场……冬天的西藏正吸引着无数游客从天南海北而来，见识不一样的雪域高原。
奏响高原“冰雪旋律”
曾经，严酷的自然环境给西藏旅游发展带来了巨大的挑战。“以前‘十一’假期一过，酒店、餐饮、旅拍等旅游行业基本就准备关门歇业，从业者们戏称‘直接放羊’去了。”拉萨某品牌酒店负责人汤伟坦言，“半年饱半年饥”曾是西藏旅游行业的常态。每年10月至次年4月，游客数量锐减，经营压力大。“主要是大众观念里认为高原冬季气候恶劣，不适合旅游。”汤伟说。
为了打破季节的桎梏，政府和企业都在积极探索，寻求解决之道。2018年，西藏首次启动“冬游西藏”市场促进活动，政策力度空前，各类优惠活动受到市场欢迎。当年1月至4月，西藏累计接待国内游客266.7万人次，同比增长63.5%，实现旅游总收入逾35亿元，同比增长62.8%。
“‘冬游西藏’活动像一剂‘强心针’，为冬季旅游市场注入新的活力，助力西藏旅游逐步实现了‘淡季不淡’的目标。”汤伟说，冬季的西藏有着不同于其他季节的景致，能为游客带来不一样的体验。
雪域高原有着丰富的冰雪资源：喜马拉雅山脉、念青唐古拉山脉等孕育了众多雪山奇景；米堆冰川、卡若拉冰川、来古冰川等传递着亿万年的古老气息；纳木错、羊卓雍错、普莫雍错等如秘境般的冰封湖面……这些都成为西藏发展冰雪旅游的优势，也是“冬游西藏”的一大亮点。
近年来，西藏冰雪旅游热度不断攀升。林芝市、山南市等地推出滑雪、滑冰、赏雪等特色旅游产品，吸引大量游客前来体验。“泡着温泉赏雪，看着梦幻蓝冰，实在太美了！”来自广东的曹女士连连赞叹。她将在西藏拍摄的雪景照片分享到网络后，收获众多点赞，不少朋友看到后都表示也要来看看冬天的西藏。
如今，西藏的冰雪旅游发展正在奏响具有高原特色的“冰雪旋律”，把“冷资源”变成“热经济”，“冬游西藏”品牌也日益受到海内外游客的认可与好评。
古城涌现新业态
“头稍微低一点，侧一下，完美！”八廓街上，一名身着藏族传统服饰的女生，正随着摄影师的口令，不断变换拍照姿势。
拍摄间隙，记者上前交谈，得知她姓苏，来自安徽合肥，利用年假安排了一趟梦寐以求的西藏游。“本以为现在是淡季，没想到游客还是这么多，不过，吃住行都享受到了优惠政策，省了不少门票钱。”苏女士笑着说。
苏女士所说的优惠政策，正是本月1日启动的第八轮“冬游西藏”市场促进活动。活动期间，包括布达拉宫在内的西藏所有A级旅游景区（寺庙景区除外）将对游客实行免门票开放。此外，旅行社、旅游汽车客运企业也可享受包价、包机、专列奖励（补助）。
近年来，来拉萨旅游，到八廓街、布达拉宫广场拍一套藏服写真，已成为许多到西藏旅游的年轻人的“标配”。在社交平台上，“藏服写真”相关词条的阅读量可观，不少人将自己拍摄写真的经验分享出来，供网友交流讨论。
“昨天下午到拉萨，今天上午逛了布达拉宫，下午就来八廓街拍照了。”苏女士在网上看到别人的照片，觉得十分惊艳，便提前在网上预约了一家旅拍店，到达之后立即化妆、拍照。
拉萨八廓街，是一条围绕大昭寺形成的圆形街道，约1公里长。如今，这条街道每年吸引众多游客前来打卡。
为苏女士拍照的摄影师春雨，经营着一家藏服旅拍工作室。“我们普通一单的价格是399元，旅游旺季时，平均一天能接六七十单，现在每天也有30多单。”春雨告诉记者，早些年她在八廓街租下一间店面，开办旅拍工作室，后搬进拉让宁巴达热大院。如今，这个大院里有十余家旅拍店，成了名副其实的“旅拍大院”。春雨介绍，为了规范旅拍服务，2023年7月，当地100多家旅拍店成立八廓街旅拍行业协会，“在协会的指导下，大家服务更规范，有效提高了游客的拍照体验。”春雨说。
持续丰富“旅游+”
随着“冬游西藏”知名度的不断提升，西藏各市地也结合自身特色，创新推出丰富多彩的旅游产品。
11月12日，上海援藏旅游“冬游日喀则”首航包机启航，102名上海游客开启为期9天的“极地日喀则·冬韵巅峰行”主题旅程；11月13日，“冬游西藏 智驾拉萨”2025年中国（拉萨）数字化自驾游大会发车仪式在云南昆明举行，来自全国各地的自驾行业从业者及自驾爱好者齐聚春城，开启跨越滇藏的数字化自驾新旅程，共同见证这场融合科技与人文的文旅盛事；11月18日，“庆最早新年 品‘醉’美民俗”2026年西藏林芝工布新年民俗体验活动（重庆站）在观音桥举行。活动以“民俗体验推介+非遗音乐展演”为核心，将工布新年文化及雪域江南特色带到重庆，让大家“近距离”感受工布新年的独特魅力……一系列活动的举办，让“冬游西藏”备受瞩目。
“以前，我们总想着怎么熬过漫长的冬季，现在我们致力于挖掘拥有丰富文化性、地域性、季节性的深度体验，让游客‘冬游无忧’。”林芝市某旅行社负责人扎西米玛感慨地说。
数据显示，2025年前10个月，西藏接待国内外游客6771.58万人次，同比增长10.89%；实现旅游总花费781.79亿元，同比增长9.62%。“这一组组数据，不仅见证了西藏旅游产业强劲的发展势头和市场潜力，也预示着西藏旅游业的无限潜力和广阔前景。”西藏自治区文化和旅游厅党组书记肖传江说。
谈及未来发展，肖传江表示，下一步，将持续优化“冬游西藏”等政策，丰富旅游产品，提升“全域开花”水平，讲好西藏故事，强化布达拉宫特展、非遗周活动等文化遗产活化利用，让旅游不仅有“颜值”，更有“内涵”。同时，狠抓市场秩序整治，提升服务质量，加快数智文旅建设，依托唐蕃古道、G219等打造世界级文化旅游走廊，力争全年旅游接待人次和总收入实现更高增长，让旅游业真正成为富民兴藏、促进各民族交往交流交融的“幸福产业”。（本报记者 鲜 敢）
《人民日报海外版》（2025年11月24日 第 12 版）
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