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天地初寒，小雪相迎。11月22日上午，位于吉林省吉林市的中旅松花湖度假区内人潮涌动、彩烟飞扬，吉林省2025-2026雪季正式拉开帷幕，广袤的黑土地再次被冰雪热情点燃。立足雪季新起点，吉林省聚焦全链条、扩大新消费，提出接待冰雪游客突破1.8亿人次、游客出游总花费达3300亿元以上的发展目标，以更加开放的姿态，向世界级冰雪旅游胜地迈进。

冰雪“+”出新活力

21日夜，中旅松花湖度假区迎来璀璨时刻。蜿蜒雪道上，266名表演者身披京剧戏服，脚踏雪板飞驰而下，以冰雪为舞台、以国粹为魂，成功创下“最多人穿京剧服饰滑雪一公里”的吉尼斯世界纪录。

中旅松花湖度假区副总经理张鹏浩介绍，这次活动是吉林两大文化名片——“京剧第二故乡”与“世界级粉雪资源”的创新融合，也借助吉尼斯这一国际平台，向世界展示吉林“冰雪+文化”的独特吸引力。

11月21日，在中旅松花湖度假区，滑雪者身着国风京剧服饰进行滑雪表演。（新华社记者 许畅 摄）

在当前扩内需、促消费的政策东风下，冰雪产业凭借其综合性强、关联度高、开放度大的特点，展现出强劲的发展动能。在吉林，冰雪通过与文旅、体育、康养等产业实现跨界深度融合，不断催生出更多新产品、新场景、新业态。

新雪季，享有“雾凇之都·滑雪天堂”美誉的吉林市持续打造“大东山水迎天下”城市主题，升级“凇星江山夜，雪鸟食文泉”十大文旅IP，共推出十大方面、40类、60个产品；长春围绕“学滑雪 到长春”和“冰雪新天地 粉雪嘉年华”两大主题，以第29届长春冰雪节为统领，举办超过200项特色冰雪活动；长白山围绕“长白天下雪”核心品牌，开展第七届长白山粉雪节系列活动，点燃游客冰雪激情……

“雪季中吉林将有一批雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等冰雪新产品、新玩法投入运营，全面构建‘传统景区＋新兴业态’的多元化产品体系。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说。

11月15日，滑雪爱好者在中旅松花湖度假区排队乘坐缆车。（新华社记者 许畅 摄）

冰雪体育赛事与文化、旅游的融合，也在不断提升大众的参与度和体验感。据悉，第十二届全国大众冰雪季主会场活动将于12月26日在长春市肆季南河岸线公园启动，预计单日参与人次超10万。活动现场将集中展示速度滑冰、冰球、冰壶、单板滑雪、自由式滑雪、越野滑雪、冰上龙舟、雪地足球等70项赛事和体验活动。

“我们将联动冰雪装备、住宿餐饮、旅游服务等上下游产业，形成协同发展格局，推动‘赛事流量’向‘消费增量’转化。”吉林省体育局副局长贾宁说。

资源“串”起新格局

从东部的长白山粉雪经济带，到长吉两市联动的冰雪双能带，再到西部的查干湖冬捕经济带……近年来，以“东雪西冰”为特色的吉林冰雪版图已逐渐形成。新雪季，吉林省立足精品化、差异化，统筹规划布局，不断夯实冰雪产业发展根基。

9月28日，旅客在长白山站陆续登上G8166次列车。（新华社记者 张楠 摄）

——畅达交通，提升资源整合效能。业内人士认为，随着沈白高铁的开通和G331沿边开放旅游大通道吉林段的全线通车，新雪季吉林将迎来客流规模新增长点。与此同时，吉林新雪季还计划开通冰雪旅游直通车线路32条、旅游公交专线30条、夜间公交41条，推动公路、民航、铁路无缝接驳，打造一张覆盖全域的冰雪旅游交通网。“我们开通了直达机场、火车站的冰雪直通车，全力服务广大雪友。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说，开板以来度假区日均客流量5000人次，新雪季力争接待游客达到120万人次。

——优化运营，强化雪场核心价值。滑雪度假品牌化，是吉林的冰雪产业特色。目前，全国26个国家级滑雪旅游度假地中，吉林占5家，位居全国第一。作为亚洲单体规模最大的滑雪场，北大湖滑雪度假区依托新升级的水电设施，显著提升造雪能力，于10月底率先开启试滑，新雪季预售金额超1.5亿元。吉旅万峰通化滑雪度假区则通过与万达集团开展一体化运营管理，实现雪场、酒店群及配套设施的系统性升级，全面提升游客消费体验。与此同时，垂直落差达85米的长春万达茂室内滑雪场将于12月末正式投入运营，标志着吉林正从单一冬季滑雪向“全季+全时”的综合性滑雪生态迈进。

11月21日，游客在北大湖滑雪度假区滑雪。（新华社记者王帆 摄）

——精准施策，深挖冰雪消费潜力。记者从吉林省文旅厅了解到，新雪季吉林将面向省内外游客及本地居民发放1亿元冰雪消费券，同时各地配套推出特色优惠政策，形成全省一盘棋的冰雪经济发展格局。例如，长春市发放7500万元冰雪商贸消费券，通化市定向推出“疗休养”团队免费学滑雪政策，延边州给予“引客入延”旅行社补贴，长白山出台“0元联游”北景区、西景区，东北三省高校大学生免门票等政策……“我们将以最大诚意，最务实管用的举措，繁荣吉林冰雪市场，推动产业高质量发展。”吉林省文旅厅副厅长金振林说。

服务“暖”出新品质

20日，长白山万达国际度假区新雪季开板，迎来许多南方游客。度假区内，一支近500人的专业度假助理团队，成为游客冰雪之旅的贴心伙伴。“度假助理的服务覆盖接机至返程的全流程，能为游客定制个性化行程，全程护航高品质度假体验。”度假区创新业态中心总监王军玲介绍，度假区还在持续深化校企合作，共育冰雪产业专业人才。

长白山万达国际度假区冬日景色。（受访者供图）

新雪季，吉林在服务保障上持续下功夫，以标准化的硬举措与人性化的暖服务，让游客的冰雪之旅既安心又暖心。吉林省文旅厅联合市场监管、公安、应急等部门开展安全隐患排查，持续开展旅游乱象整治。长春市探索建立雪季游客“先行赔付”机制，实行“投诉即办、全程跟踪、源头治理”的闭环管理。吉林市对网约车司机进行“冰雪服务专项培训”，提升从业人员服务专业度。

吉林市素有“雾凇之都”的美誉，每到冬季，沿江十里长堤常现大面积的雾凇景观，蔚为壮观，成为游客争相打卡的热门景点。为方便游客把握观赏时机，多年来吉林市安排专人监测各点位的雾凇形成情况，并依据景观效果划分为五个星级，清晨在手机端推送“雾凇晨报”，坚持不懈。“今年雪季，我们深化‘雾凇住宿’体验，特别推出‘雾凇叫早’服务，让游客尽赏冰雪奇缘。”吉林市副市长刘大蔚说。

这是吉林省吉林市松花江畔的雾凇景观。（新华社记者 颜麟蕴 摄）

在吉林更多地方，智慧旅游服务能力也在不断提升。打开白山市全新打造的“一机游白山”微信小程序，景点门票、线路推荐、特色美食等信息一应俱全，当地通过统筹整合交通、餐饮、住宿、景区等多方资源，为游客提供“一键畅游”的智慧旅游新体验。

“以开板大会打响雪季‘开门红’，以‘雪博会’构建冰雪产业生态圈。”孙光芝说，新雪季，吉林将联动全域资源、推动多元融合，让冰雪资源“活”起来、产业“热”起来、品牌“响”起来。诚邀海内外游客齐聚吉林，共赴一场浪漫冰雪之约！（新华社记者 王帆、孙鹏程）